Журнал Нева Новые маркетинговые технологии

Автор : Фернандо Триас Де Без, Котлер Филип
Издательство : Журнал Нева, ОЛМА-ПРЕСС, ИЗДАТЕЛЬСТВО, НЕВА, ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ
ISBN : 5-7654-3320-0
Число страниц : 192
Язык произведения : русский
Переплет : Обложка
Дата выхода : 2004
Описание : «Как создать товар, который не пойдет за рынком, а сам поведет рынок за собой?» — вот основной вопрос, на который дает ответ в своей новой книге выдающийся маркетолог Филип Котлер.В книге вы

240 p.
240 p.
Вы экономите: 0 p.


Автор	Фернандо Триас Де Без, Котлер Филип
Издательство	Журнал Нева, ОЛМА-ПРЕСС, ИЗДАТЕЛЬСТВО, НЕВА, ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ
ISBN	5-7654-3320-0
Число страниц	192
Язык произведения	русский
Переплет	Обложка
Дата выхода	2004
	«Как создать товар, который не пойдет за рынком, а сам поведет рынок за собой?» — вот основной вопрос, на который дает ответ в своей новой книге выдающийся маркетолог Филип Котлер.В книге вы найдете четкую методику создания новых товаров и услуг (концепцию латерального маркетинга), а не простое описание успеха того и иного продукта (компании), хотя и таких примеров в книге предостаточно.Важно отметить, что книга имеет практическую направленность. Изложенная методика позволит найти новые рыночные ниши, реализовать незадействованный потенциал компании и в конечном итоге совершить прорыв в бизнесе.Латеральный маркетинг — это новая система нестандартных рыночных решений. Он существенно обогащает классический подход новыми возможностями создания инновационных идей, демонстрирует всю мощь маркетинговой креативности и помогает привлечь и удержать новых потребителей, увеличить рыночную долю.Нет сомнений, что латеральный маркетинг станет ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры, которые будут использовать его, раздвинут границы своего мышления и существенно увеличат прибыль.